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全域智能屏x 场景营销,大屏营销新风向
2020-07-19
来源:屏响力、无界悦联
场景营销指的是以用户为核心,运用场景化思维制定的营销策略,在正确的时间/地点给消费者提供有效信息。如醒酒茶多用胶囊的形式售卖,便是考虑到用户的使用场景和体验,在避免了茶包式使用尴尬的同时,满足消费者使用需求。
并且场景化思维贯穿营销全链路,像一条纽带联系了产品和用户,给用户一个购买的理由。在大屏产业变革加快,屏幕价值进一步被挖掘的当下,全域屏赋予了场景营销全新生机。
全域屏场景营销打破OTT、户外广告屏等线上线下的时空局限,全方位覆盖智能电视、楼宇、影院、商城等多个用户消费时刻,更多触点,更多曝光,让用户在固定的场景能联想到产品,比如用户在公司时,便会想到办公用品,此时楼道电梯屏里文具产品广告的播出能引导用户思维,实现品牌价值认知,从而转化为购买,并且数据的打通使投放更精准。
以下为部分全域屏场景分类:
社区场景:包含家庭大屏、电梯屏、门禁屏等。社区场景能与消费者进行稳定、长期的传播。并且处于社区必经之路的媒体画面冲击感强,干扰小,能时时刻刻引起小区居民的注意,不断强化曝光印象。同时由于小区都具独特的地理位置、房价等属性,可以确定住户的家庭结构、收入状况等信息。
营销链路的打通有助于品牌精准目标用户,实现广告的有效传播。
旅途出游场景:包含高速路大屏、高铁机场屏、旅游景点屏等。全域屏下的旅途出游场景,通过旅行中的大屏连接用户的生活、购物,实现品牌信息的全方位输出。
当用户在高速/机场时,便会联想起自己将去哪里,此时用户处于一个乐于接受旅游相关信息的状态,大屏里出现的旅游广告能引起他的注意,而当他到达旅游景点时,景点的大屏广告则推荐他当地还有其他值得游玩的项目。场景的融合与联动,使消费者与品牌进行深度互动,从而建立粘性关系。
生活娱乐场景:包含餐饮屏、地铁屏、会展户外屏、商城大屏等。全域屏将这些屏打通,形成链路式营销,带来主题式、情景式、景观式的沉浸营销,及时跟进用户感官变化,在潜移默化中满足用户“去哪玩”的探知,制造新奇与娱乐。
同时,随着户外屏与生活的深入交融,用户需求被及时满足,他们将乐于接受户外屏所传达出的信息,媒体商业价值和用户体验也将得到进一步优化。
除去上述三种场景组合外,品牌商也可以根据自己产品推广需求选择合适场景屏幕,充分触达目标受众。
全域屏屏幕的组合不是简单的相加,而是立体的组合,高触达高接受实现“1+1>2”的营销效果。在消费场景聚焦用户需求的当下,全域屏充分利用每一块屏独有的场景优势,汇聚用户零碎时间,达成品牌认知;整合大屏数据资源,实现有效触达。
在这个智能化的时代,随着5G及万物互联的发展,全域智能屏场景营销必将引领新的潮流。
什么是智慧零售?智慧零售就是运用互联网、物联网、大数据和人工智能等技术,构建商品、用户、支付等零售要素的数字化,采购、销售、服务等零售运营的智能化,以更高的效率、更好的体验为用户提供商品和服务。
随着居民消费结构、消费模式的改变,零售业运用大数据、云计算等技术,实现零售核心要素的数字化和运营的智能化,以更高效率和更好体验为用户提供商品和服务的智慧零售时代到来。
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